PR-СТРАТЕГИЯ И ФОРМИРОВАНИЕ ПУБЛИЧНОГО 
ОБРАЗА ДЕПУТАТА

Когда ко мне обратился депутат, информации о нём в интернете практически не было. А то немногое, что находилось в поиске, преимущественно носило негативный характер.

Социальные сети не велись, собственного узнаваемого стиля не существовало, системной работы с публичным образом тоже не было. При этом депутат хотел повысить известность среди жителей и сформировать определённое представление о себе.

Была и конкурентная задача. В его политическом окружении находился другой депутат, известность которого заказчик хотел превзойти.

Предстояло не просто увеличить количество публикаций, а практически с нуля создать личный бренд, выстроить PR-стратегию и изменить существующее информационное поле.

Работу начала с изучения всей доступной информации о депутате: публикаций в интернете, поисковой выдачи, упоминаний и негативных материалов.

Параллельно проанализировала публичное присутствие других политиков, в том числе основного конкурента. Смотрела, как они представлены в информационном пространстве и какие образы формируют через свои коммуникации.

Затем провела несколько подробных интервью с самим депутатом, общалась с его помощником. Мне было важно разобраться не только в его деятельности, но и в характере, интересах, привычках, взглядах и особенностях общения.

Именно в ходе этих встреч я обратила внимание на качества, которые практически не отражались в его тогдашнем публичном присутствии. Он оказался образованным, начитанным, интересным собеседником с хорошими внешними данными, харизматичностью и выраженной индивидуальностью.

На основе анализа и личных наблюдений я разработала концепцию PR-кампании. Мы обсудили её с заказчиком, внесли необходимые корректировки и согласовали реализацию.

В начале проекта депутат практически не имел системного присутствия в интернете. К завершению работы у него появился узнаваемый публичный образ, собственные информационные каналы и регулярное освещение деятельности в местных СМИ.

Увеличилось количество обращений от жителей, вырос интерес к публикациям. Депутат стал чаще присутствовать в местном информационном поле и приобрёл большую известность.

Удаление компрометирующих материалов позволило решить одну из основных проблем, с которой начиналась работа.

За это время я выстроила комплексную систему PR-сопровождения: от анализа и разработки концепции личного бренда до управления командой, визуальной коммуникацией, контентом, взаимодействием со СМИ и онлайн-репутацией.

Имя заказчика, конкретные публикации и внутренние показатели не раскрываются в целях конфиденциальности.